Panamá subió cinco posiciones al ubicarse en el número 69 del ranking de las 100 principales marca país elaborado por la firma británica Brand Finance.
La consultora europea mantuvo la puntuación de A-, considerada como fuerte, y valoró en 40 mil millones de dólares la marca panameña, 8 mil millones de dólares más en comparación con la clasificación que logró el país en el estudio de 2013.
A nivel latinoamericano Panamá ocupa la octava posición, superado por México (14), Argentina (33), Chile (37), Perú (43), Colombia (45), República Dominicana (63), Ecuador (66) y Costa Rica (68). En peor condición que Panamá aparecen Guatemala (72), Uruguay (76), Paraguay (80), Bolivia (84), El Salvador (86) y Honduras (90).
A pesar de que la pasada administración y el gobierno actual no han implementado en un 100% la marca The way (El Camino), Panamá fue la nación que registró el mayor crecimiento (24%) a nivel regional, según el análisis de Brand Finance.
Además de analizar el comportamiento del producto interno bruto (PIB), la consultora estudia el desempeño de cada sector y entrega clasificación a cuatro segmentos: bienes y servicios, turismo, población y habilidades e inversión.
Además de ser un centro de conexión aérea y financiera, Panamá se distingue por el número de multinacionales que se han instalado en el país, así como por la cantidad de hoteles que se construyeron en los últimos años.
La nación panameña también es considerada como una de las economías de mayor crecimiento por varios organismos financieros.
David Haigh, presidente ejecutivo de Brand Finance, comentó en el informe que cada año aumenta la competencia entre los países para captar un mayor volumen de inversión extranjera, trabajadores calificados y turistas, entre otros.
Por tal razón, recomienda a los gobiernos y al sector privado “tomar medidas para asegurarse de que su marca país este estratégicamente desarrollada, bien gestionada y regularmente monitoreada con el fin de maximizar los beneficios”.
Después de un largo camino para seleccionar la frase, y varios intentos fallidos en la última década, en 2012 se presentó The way , donde la conectividad sobresale como principal atractivo.
Por el momento, The way no aparece en ningún documento oficial y tampoco en los productos que exporta Panamá. Por trivial que parezca, este punto es crucial para la recordación de la marca. Durante la gestión de Salomón Shamah, la Autoridad de Turismo de Panamá contrató por un millón 55 mil dólares a la empresa BB&M para que se encargara de producir dos comerciales para promocionar la marca país, además de hacer el registro internacional.
La marca país es una herramienta de promoción que permite distinguir las exportaciones en los mercados internacionales. También se utiliza para destacar los atractivos de un país, que en el caso de Panamá sería la solidez como centro regional para hacer negocios en Latinoamérica.
Una vez escogida la marca, todos los productos panameños que se vendan en el extranjero, así como la documentación que utilicen las embajadas y consulados de Panamá, deben incorporar el eslogan The way.
Para este año se destinaron 2 millones de dólares en la promoción de The way, y hasta el 28 de noviembre se había ejecutado el 83% de la partida.¨
[Fuente: Un trabajo periodístico de Alex E. Hernández publicado en LaPrensa.com]
9 de enero de 2015Panamá, X-plosivas y Destacadas